Video-Marketing
pro Sek. werden 571 websites erstellt
Trick um alle Videos aus dem eigenen Kanal seitlich zu zeigen: der erste Tag einzigartig wählen (z.B.: Rückwärtsschreiben)
Videos auf der SERP: aus der Universal search
Video im Werbebereich schalten: über adwords/Kampagne/ Online Video.
Adwords ist mit Analytics verknüpft, deshalb sind keine Parameter unter instream notwendig.
(bei z.B. Twitter müßten Parameter verwendet werden)
Vimeo oder Wistia sind weitere Plattformen für Vidoes (wie youtube)
Unter last pass können Passwörter abgespeichert werden.
Sonntag, 7. Dezember 2014
Freitag, 5. Dezember 2014
Tag 18 04.12.2014
UTM Tracking, Alternativen bzw. Ergänzungen zu Analytics
UTM ist ein zusätzliches Tool für Google Analytics, mit dem die Analysen verfeinert werden können.
Hierzu werden die links mit zusätzlichen Parametern versehen und dann auf die verschiedenen Medien verteilt. (Anzeigen und Flyer mit QR-Code, FB, Twitter, etc.) In der Auswertung können dann daraus Schlüsse gezogen werden, welches Medium am meisten Besucher gebracht hat.
UTM-Tracking auf Erfolgswolf
Tynt-Publisher Tool
wird verwendet um zu sehen, was aus meiner website/blog kopiert und weiterverschickt wurde. Hierzu werden beim Kopiervorgang backlinks gesetzt.
Tynt
Sharing Button
Es gibt sharingbutton, mit denen der User vor unerwünschtem Tracking geschützt werden sool. Hierzu sind 2 Klicks auf die Teilen etc.Button notwendig
Addthis und share this sind große Hersteller von Buttons
Wozu sind Buttons geeignet:
- um Viralität zu erzeugen
- Analystische Aktivitäten
SumAll ist eine Alternative zu Analytics
SumAll
Bei kostenlosen wordpress, blogspot etc. können script codes zerschossen werden.
Mobile Marketing
= Marketing unter der Verwendung der drahtlosen Telekommunikation
Empfänger sind meist smartphones
Foursquare = Netzwerk indem man Aktivitäten der Freunde beobachten kann
Statista: Statistik-Portal
Video-Marketing
youtube ist gut für streuende Werbung
Videos sollten über entsprechende Plattformen wie you tube, Vimeo oder Wistia streamen, da die meisten Server sonst überlastet werden. Folgen sind: ruckeln der Bilder, stehen bleiben, abstürzen etc.
Monetarisieren: vorgeschaltete Videos --> bringen dann Geld, wenn User sie komplett anschaut
Software um Bildschirme abzufilmen:
Hierzu werden die links mit zusätzlichen Parametern versehen und dann auf die verschiedenen Medien verteilt. (Anzeigen und Flyer mit QR-Code, FB, Twitter, etc.) In der Auswertung können dann daraus Schlüsse gezogen werden, welches Medium am meisten Besucher gebracht hat.
UTM-Tracking auf Erfolgswolf
Tynt-Publisher Tool
wird verwendet um zu sehen, was aus meiner website/blog kopiert und weiterverschickt wurde. Hierzu werden beim Kopiervorgang backlinks gesetzt.
Tynt
Sharing Button
Es gibt sharingbutton, mit denen der User vor unerwünschtem Tracking geschützt werden sool. Hierzu sind 2 Klicks auf die Teilen etc.Button notwendig
Addthis und share this sind große Hersteller von Buttons
Wozu sind Buttons geeignet:
- um Viralität zu erzeugen
- Analystische Aktivitäten
SumAll ist eine Alternative zu Analytics
SumAll
Bei kostenlosen wordpress, blogspot etc. können script codes zerschossen werden.
Mobile Marketing
= Marketing unter der Verwendung der drahtlosen Telekommunikation
Empfänger sind meist smartphones
Foursquare = Netzwerk indem man Aktivitäten der Freunde beobachten kann
Statista: Statistik-Portal
Video-Marketing
youtube ist gut für streuende Werbung
Videos sollten über entsprechende Plattformen wie you tube, Vimeo oder Wistia streamen, da die meisten Server sonst überlastet werden. Folgen sind: ruckeln der Bilder, stehen bleiben, abstürzen etc.
Monetarisieren: vorgeschaltete Videos --> bringen dann Geld, wenn User sie komplett anschaut
Software um Bildschirme abzufilmen:
Mittwoch, 3. Dezember 2014
Tag 17 03.12.2014
Analytics, UTM-Links, FB-Werbung
Studie Onlinemarketing
Wenn ich Ziele eingebe muß ich unter General forms die eigene TY-Page angeben, nur diese wird über Analytics gemessen.
Über website Content finde ich heraus, welche Seiten funktioniert haben und welche nicht.. Bei hoher Absprungrate muß ich überlegen, ob ich evtl. Verweis auf Folgeartikel setzen kann um Absprung zu reduzieren.
Absprung = direkt aus der Seite verlassen der website
Ausstieg = User war zuvor auf einer anderen Seite meiner website, geht dann raus
Site search = kleines s
Inpage Analyse: Alternative:
crazy eggs ( heat map, scroll map, overlay tool, confetti map= linkanalyse, jeder Punkt der angeklickt wurde)
crazy egg
Häufigster Fehler: kein call to action Button
A/B Test
Tests = zweitwichtigster Punkt nach Zielen
Test erstellen: mind. 1 Seite als Gegentest, code auf jede Seite . Aber: User kommt dann immer auf Seite A oder B. Abhilfe Plug-in von wordpress (is page...)
UTM-Tracking (Urgin Tracking Modul) = Verfeinerung zu Analytics um zu sehen, von welchen URLs die Besucher auf meine Seite kommen. Per UTM werden links auf verschiedene Medien verteilt (Facebook, Twitter, Flyer per QR-Code)
Radar-Ereignisse: Tool informiert über Ereignisse auf der website
Mit Filtern sollte man vorsichtig sein: alle vorhandenen Daten, die nicht in den Filter passen werden gelöscht --> Kopie (neue Ansicht) erstellen, dann Filter anlegen
Subdomain (blogspot, kostenloses wordpress) sind für SEO schwierig
Facebook-Kampagne mit Google Analytics verknüpfen = UTM-Parameter
Hierfür wird auf Facebook eine Anzeige erstellt.
Unter UTM: Kampagne anlegen
senden --> Link wird erstellt.
Link kopieren und in FB " Leite auf deine ...(Oben rechts im Menu)
erstelle Werbeanzeige.
Anzeigen können bei FB abgelehnt werden:
- zuviel Text
- falsches wording
- zuviele Ausrufezeichen
Bei FB-Anzeigen gibt es keine keyword-Auswahl. Seite gefällt mir kann nicht gelöscht werden
(Cialdini social proof = wenn viele andere es auch machen..)3
Studie Onlinemarketing
Wenn ich Ziele eingebe muß ich unter General forms die eigene TY-Page angeben, nur diese wird über Analytics gemessen.
Über website Content finde ich heraus, welche Seiten funktioniert haben und welche nicht.. Bei hoher Absprungrate muß ich überlegen, ob ich evtl. Verweis auf Folgeartikel setzen kann um Absprung zu reduzieren.
Absprung = direkt aus der Seite verlassen der website
Ausstieg = User war zuvor auf einer anderen Seite meiner website, geht dann raus
Site search = kleines s
Inpage Analyse: Alternative:
crazy eggs ( heat map, scroll map, overlay tool, confetti map= linkanalyse, jeder Punkt der angeklickt wurde)
crazy egg
Häufigster Fehler: kein call to action Button
A/B Test
Tests = zweitwichtigster Punkt nach Zielen
Test erstellen: mind. 1 Seite als Gegentest, code auf jede Seite . Aber: User kommt dann immer auf Seite A oder B. Abhilfe Plug-in von wordpress (is page...)
| Plug-in zum A/BTest Nach Testergebnis muß eingestellt werden, welches Startseite ist oder als Index setzen A/B Test wird beim Laden im Hintergrund gestartet, User bekommt dies nicht mit |
UTM-Tracking (Urgin Tracking Modul) = Verfeinerung zu Analytics um zu sehen, von welchen URLs die Besucher auf meine Seite kommen. Per UTM werden links auf verschiedene Medien verteilt (Facebook, Twitter, Flyer per QR-Code)
Radar-Ereignisse: Tool informiert über Ereignisse auf der website
Mit Filtern sollte man vorsichtig sein: alle vorhandenen Daten, die nicht in den Filter passen werden gelöscht --> Kopie (neue Ansicht) erstellen, dann Filter anlegen
Subdomain (blogspot, kostenloses wordpress) sind für SEO schwierig
Facebook-Kampagne mit Google Analytics verknüpfen = UTM-Parameter
Hierfür wird auf Facebook eine Anzeige erstellt.
Unter UTM: Kampagne anlegen
senden --> Link wird erstellt.
Link kopieren und in FB " Leite auf deine ...(Oben rechts im Menu)
erstelle Werbeanzeige.
Anzeigen können bei FB abgelehnt werden:
- zuviel Text
- falsches wording
- zuviele Ausrufezeichen
Bei FB-Anzeigen gibt es keine keyword-Auswahl. Seite gefällt mir kann nicht gelöscht werden
(Cialdini social proof = wenn viele andere es auch machen..)3
Dienstag, 2. Dezember 2014
Tag 16 02.12.2014
Google Analytics
Kaushik Modell Zielvorhaben definieren!
KPI = key performance indicator (Leistungskennzahlen)
5 Schritte nach Kaushik:
- übergeordnete Geschäftsziele definieren
- Geschäftsziele in einzelne Schritte segmentieren
- Kennzahlen festlegen
- Leistungskennzahlen definieren
- Segmentierung z.B. geografisch)
Dieses Definition sollte vor Einrichten von Google Analytics erfolgen
Google Analytics hat eine 3er Struktur
- Konto
- Property
- Datenansicht
Achtung: der HTML-Tracking code ist nach deutschen Gesetzen nicht rechtskonform.
Deshalb müssen im Datenschutz einige Zeilen ergänzt werden.
Im Blog haben wir UA-Code verwendet. Auf öffentlichen Websites muß die Erweiterung unter dem head-Bereich erfolgen und zusätzlich ein Vertrag mit Google geschlossen werden.
Datenschutz Google Analytics
Vertrag Analytics
Leistungen Google Analytics:
- Leistungskennzahlen
- Ziele
- alle Kennzahlen
- Berichte
- Zielgruppenübersicht
- vanity metrics (Besucherzahlen, downloads)
http://www.cms-webdesign-website.de/das-leisten-google-adwords-adsense-analytics-und-webmastertools/359
returning Visitors = wiederkehrender Besucher (Kundenbindung)
tracking cookie ist 30 Tage gültig
Absprungrate sollte unter 50% sein
Referral = links
Paid search = Werbung
bitly = permanente Weiterleitung über anderen Server (Linkkürzer)
Ziel in Analytics festlegen:
Datenansicht: Zielvorgabe/Neues Zielvorhaben/Zieleinrichtung/Benutzerdefiniert
4 Zieltypen
- Ziel
- Dauer
- Seiten (Bildschirme pro Sitzung)
- Ereignis
Login = allererster Schritt im Shop
Dankeschreiben= Conversion (Warenkorb)
Ziel läßt sich unter Berichte/Conversions/Übersicht/Zielvorhaben/Trichter Visualisierung anzeigen
wie oft hat jemand meine Seite aufgerufen und wie viel erhielten TY page?
Kaushik Modell Zielvorhaben definieren!
KPI = key performance indicator (Leistungskennzahlen)
5 Schritte nach Kaushik:
- übergeordnete Geschäftsziele definieren
- Geschäftsziele in einzelne Schritte segmentieren
- Kennzahlen festlegen
- Leistungskennzahlen definieren
- Segmentierung z.B. geografisch)
Dieses Definition sollte vor Einrichten von Google Analytics erfolgen
Google Analytics hat eine 3er Struktur
- Konto
- Property
- Datenansicht
Achtung: der HTML-Tracking code ist nach deutschen Gesetzen nicht rechtskonform.
Deshalb müssen im Datenschutz einige Zeilen ergänzt werden.
Im Blog haben wir UA-Code verwendet. Auf öffentlichen Websites muß die Erweiterung unter dem head-Bereich erfolgen und zusätzlich ein Vertrag mit Google geschlossen werden.
Datenschutz Google Analytics
Vertrag Analytics
Leistungen Google Analytics:
- Leistungskennzahlen
- Ziele
- alle Kennzahlen
- Berichte
- Zielgruppenübersicht
- vanity metrics (Besucherzahlen, downloads)
http://www.cms-webdesign-website.de/das-leisten-google-adwords-adsense-analytics-und-webmastertools/359
returning Visitors = wiederkehrender Besucher (Kundenbindung)
tracking cookie ist 30 Tage gültig
Absprungrate sollte unter 50% sein
Referral = links
Paid search = Werbung
bitly = permanente Weiterleitung über anderen Server (Linkkürzer)
Ziel in Analytics festlegen:
Datenansicht: Zielvorgabe/Neues Zielvorhaben/Zieleinrichtung/Benutzerdefiniert
4 Zieltypen
- Ziel
- Dauer
- Seiten (Bildschirme pro Sitzung)
- Ereignis
Login = allererster Schritt im Shop
Dankeschreiben= Conversion (Warenkorb)
Ziel läßt sich unter Berichte/Conversions/Übersicht/Zielvorhaben/Trichter Visualisierung anzeigen
wie oft hat jemand meine Seite aufgerufen und wie viel erhielten TY page?
Tag 15 1.12.2014
Fortsetzung Offpage Optimierung
Start Google Analytics
Artikelverzeichnisse nutzen um Backlinks zu generieren
themenrelevante Beiträge kann man in Artikelverzeichnisse setzen um backlinks zu erzeugen
Wenn in den Gastbeiträgen follow-link enthalten, erhöht dies den trust. In Kommentaren kein follow-link
Backlinks sollten immer ein natürliches Wachstum aufweisen.
http://www.bonek.de/funktionierender-backlinkaufbau-nischenseiten-faq/
SEO-united (Artikelverzeichnis) hat gute SEO-Tools
Off-page-Optimierung erfordert hohen Zeitaufwand. Beiträge sollen einzigartig sein --> dürfen nicht einfach kopiert und in zig andere Artikelverzeichnisse hochgeladen. Hierzu gibt es Text-Spinner (Tool zum Optimieren von Texten, bzw. kopieren und abändern)
--> Hashcode erkennt duplicated contents (Texte werden in Zahlencodes umgewandelt und abgeglichen)
RSS-Feed
RSS-Verzeichnis.de
http://de.wikipedia.org/wiki/RSS
MOZ_Backlinks-prüfen
Mit Webinaren kann Vertrauen aufgebaut werden, --> Marketingwaffe
Webinar
Über Hootsuite können verschiedene Dienste aus dem Socialmedia-Bereich verwaltet werden. Und: Publisher für automatisierte Nachrichten
Hootsuite_RSS
Mit einem toten Twitterkanal (fake-profil) können automatisierte Nachrichten zu Backlinks führen
Twitterkanal erstellen, soziales netzwerk in hootsuite hinzufügen,
Kloutwert = Aktivität innerhalb social media
Google Tools
Start Google Analytics
Artikelverzeichnisse nutzen um Backlinks zu generieren
themenrelevante Beiträge kann man in Artikelverzeichnisse setzen um backlinks zu erzeugen
Wenn in den Gastbeiträgen follow-link enthalten, erhöht dies den trust. In Kommentaren kein follow-link
Backlinks sollten immer ein natürliches Wachstum aufweisen.
http://www.bonek.de/funktionierender-backlinkaufbau-nischenseiten-faq/
SEO-united (Artikelverzeichnis) hat gute SEO-Tools
Off-page-Optimierung erfordert hohen Zeitaufwand. Beiträge sollen einzigartig sein --> dürfen nicht einfach kopiert und in zig andere Artikelverzeichnisse hochgeladen. Hierzu gibt es Text-Spinner (Tool zum Optimieren von Texten, bzw. kopieren und abändern)
--> Hashcode erkennt duplicated contents (Texte werden in Zahlencodes umgewandelt und abgeglichen)
RSS-Feed
RSS-Verzeichnis.de
http://de.wikipedia.org/wiki/RSS
MOZ_Backlinks-prüfen
Mit Webinaren kann Vertrauen aufgebaut werden, --> Marketingwaffe
Webinar
Über Hootsuite können verschiedene Dienste aus dem Socialmedia-Bereich verwaltet werden. Und: Publisher für automatisierte Nachrichten
Hootsuite_RSS
Mit einem toten Twitterkanal (fake-profil) können automatisierte Nachrichten zu Backlinks führen
Twitterkanal erstellen, soziales netzwerk in hootsuite hinzufügen,
Kloutwert = Aktivität innerhalb social media
Google Tools
Montag, 1. Dezember 2014
Tag 14 28.11. 2014
Adsense und Einstieg Offpage
Adsense = Multiples Affiliate Netzwerk (google arbeitet hier mit anderen Partnern zusammen)
adsense blendet die Werbung ein, die am besten zum Besucher und zur website passt. Mit dem Ziel, dass es zum Besuch auf der website kommt
Google gibt 3er Konstrukt vor, muß im Gegensatz zu adwords und analytics nicht eingehalten werden. (benutzerdefinierte Anzeigengruppe , Anzeigenblock, Url channel....)
Anzeigenresponsive = kann auf allen Endgeräten angezeigt werden
Offpage Suchmaschinenoptimierung
Social bookmark:( wie Favoriten im browser, links werden jedoch online gespeichert. So kann Crawler sie als Backlinks erkennen)
- stumble upon (größtes socialbookmark-System)
- delicious bookmark
Backlink = Link (href) auf meine Seite von einer anderen website
Pagerank (wieviele links pro guter website
Pinterest = soziales Netzwerk wie facebook, aber für Bilder
Instagram = Fotoblog für smartphones
Bei der Erstellung von Backlinks sollte auf ein natürliches Wachstum geachtet werden.
Unter webmastertools kann der backlink-Aufbau überprüft werden.
Panda algorithmus erkennt gekaufte links
backlink mit follow profitieren vom trust der anderen website --> kosten Geld
nofollow werden vom crawler nicht verfolgt
Dmoz-Verzeichnis/ yahoo directory
überschreibt die description S.531
Kommentare in blogs schreiben führt zu Optimierung mittels Backlinks
follows sind stark im Ranking und bringen qualifizierte Besucher
Adsense = Multiples Affiliate Netzwerk (google arbeitet hier mit anderen Partnern zusammen)
adsense blendet die Werbung ein, die am besten zum Besucher und zur website passt. Mit dem Ziel, dass es zum Besuch auf der website kommt
Google gibt 3er Konstrukt vor, muß im Gegensatz zu adwords und analytics nicht eingehalten werden. (benutzerdefinierte Anzeigengruppe , Anzeigenblock, Url channel....)
Anzeigenresponsive = kann auf allen Endgeräten angezeigt werden
Offpage Suchmaschinenoptimierung
Social bookmark:( wie Favoriten im browser, links werden jedoch online gespeichert. So kann Crawler sie als Backlinks erkennen)
- stumble upon (größtes socialbookmark-System)
- delicious bookmark
Backlink = Link (href) auf meine Seite von einer anderen website
Pagerank (wieviele links pro guter website
Pinterest = soziales Netzwerk wie facebook, aber für Bilder
Instagram = Fotoblog für smartphones
Bei der Erstellung von Backlinks sollte auf ein natürliches Wachstum geachtet werden.
Unter webmastertools kann der backlink-Aufbau überprüft werden.
Panda algorithmus erkennt gekaufte links
backlink mit follow profitieren vom trust der anderen website --> kosten Geld
nofollow werden vom crawler nicht verfolgt
Dmoz-Verzeichnis/ yahoo directory
überschreibt die description S.531
Kommentare in blogs schreiben führt zu Optimierung mittels Backlinks
follows sind stark im Ranking und bringen qualifizierte Besucher
Tag 13 27.11.2014
Fortsetzung Affiliate Marketing
Bei Partnerprogrammen muß nicht jeder Partner separat im Datenschutz angegeben werden, es reicht die Kennzeichnung der Anzeige, z.B. *=Affiliate
Conversion Rate: = Anzahl der Clicks/ Anzahl der Besucher x 100
CTR = gibt eine Aussage darüber,ob Werbung funktioniert oder nicht
Fairrank = Optimierung von Shops
Alternative Vermittlersysteme zu Zanox:
- Affilinet
- belboon (Vorteil: für apps, browser games, etc. kann Werbung gemacht werden)
Über Digistore24 Produkt eingerichtet um eigenes Partnerprogramm anbieten zu können
Rechtliche Aspekte bei Videos einbetten.(s. Block)
Bei Partnerprogrammen muß nicht jeder Partner separat im Datenschutz angegeben werden, es reicht die Kennzeichnung der Anzeige, z.B. *=Affiliate
Conversion Rate: = Anzahl der Clicks/ Anzahl der Besucher x 100
CTR = gibt eine Aussage darüber,ob Werbung funktioniert oder nicht
Fairrank = Optimierung von Shops
Alternative Vermittlersysteme zu Zanox:
- Affilinet
- belboon (Vorteil: für apps, browser games, etc. kann Werbung gemacht werden)
Über Digistore24 Produkt eingerichtet um eigenes Partnerprogramm anbieten zu können
Rechtliche Aspekte bei Videos einbetten.(s. Block)
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